Nel 2020 si apre un nuovo capitolo nella storia del team di Faenza. La Scuderia Toro Rosso, di proprietà Red Bull, cambia identità e diventa Scuderia AlphaTauri, segnando uno dei rebrand più significativi nella storia recente della Formula 1. Non si tratta soltanto di un cambio di nome: il team adotta una nuova brand identity, un tone of voice completamente rinnovato e un posizionamento che riflette l’ingresso come title sponsor del marchio fashion AlphaTauri, il brand di abbigliamento premium di casa Red Bull.
Digital Lighthouse & Scuderia AlphaTauri: quattro anni di innovazione tra Formula 1, moda e tecnologia
Digital Lighthouse affianca il team sin dai primi momenti di questa trasformazione, contribuendo a definire il linguaggio visivo del nuovo corso. Il primo grande appuntamento è il lancio della AT01, la prima monoposto dell’era AlphaTauri, presentata il 14 febbraio 2020 durante uno straordinario evento all’Hangar-7 di Salisburgo. Per l’occasione, Digital Lighthouse firma i principali contenuti audiovisivi del lancio, realizzando un innovativo video interamente basato su tecniche CGI avanzate.
L’esperienza maturata negli anni di collaborazione con il team — iniziata nel 2014 — consente di perfezionare ulteriormente le tecniche di ricostruzione digitale e storytelling visivo. Il risultato è una clip spettacolare che accompagna il lancio globale della vettura e contribuisce a definire l’immagine della nuova Scuderia AlphaTauri: un team percepito come il più elegante e premium dell’intero paddock di Formula 1. A partire da quel momento, Digital Lighthouse si conferma come il principale media partner del team.
Dal 2020 in avanti, la casa di produzione realizza gran parte dei contenuti audiovisivi ufficiali e la totalità delle clip in CGI pubblicate sui canali social della scuderia. Tra questi spiccano i beauty video dedicati alla monoposto e agli sponsor principali, utilizzati durante le presentazioni annuali delle vetture e nei momenti chiave della comunicazione del team. Il percorso creativo raggiunge uno dei suoi momenti più alti nel 2022, con la produzione di uno dei video di lancio più innovativi nella storia della Formula 1.
Per la presentazione della nuova monoposto, il team Digital & Content di Scuderia AlphaTauri e Digital Lighthouse sviluppano una produzione in cui real filming e CGI si fondono in modo perfettamente integrato. La narrazione mette in scena la doppia anima del team: da un lato la dimensione fashion del marchio AlphaTauri, dall’altro quella tecnologica e ingegneristica della scuderia di Formula 1. La clip, diretta da Luca Curto, è arricchita da citazioni cinematografiche e suggestioni visive ispirate a capolavori come 2001: Odissea nello Spazio e Stargate. Il progetto riceve grande attenzione internazionale e conquista il Race Media Award a Londra, consacrandosi come uno dei contenuti più avanzati mai realizzati per il lancio di una monoposto di Formula 1.
Un’altra produzione di altissimo livello — e logisticamente tra le più complesse mai realizzate per il team — è quella dedicata al lancio della AT04, l’ultima monoposto dell’era AlphaTauri. Il progetto coinvolge riprese effettuate in più paesi, tra Italia, Austria, Turchia e Stati Uniti. La produzione culmina con spettacolari riprese esterne a Manhattan insieme ai piloti ufficiali del team, in un racconto visivo che combina linguaggio cinematografico, CGI e produzione internazionale.
Nonostante tempistiche estremamente serrate, il progetto viene completato in tempo per il lancio globale della vettura, celebrato durante la New York Fashion Week nel febbraio 2023 — un contesto perfettamente coerente con l’identità fashion del brand AlphaTauri. L’ultima grande tappa di questa collaborazione è rappresentata dal docufilm “Whatever it Takes – The Race Before the Races”, diretto da Luca Curto e scritto da Diego Mandolfo.
Il film racconta quasi vent’anni di storia del team, partendo dal 2006 — il primo anno della Scuderia Toro Rosso, nata dall’acquisizione del Minardi F1 Team da parte di Red Bull — fino al 2023, ultimo anno della squadra sotto il nome di Scuderia AlphaTauri. Il documentario apre le porte del team agli appassionati, mostrando immagini inedite dei processi di progettazione e produzione delle monoposto.
Dalla sede di Faenza, dove prende forma la vettura, fino alla galleria del vento in Inghilterra dove vengono sviluppate le soluzioni aerodinamiche, il film racconta il lavoro che precede ogni stagione di Formula 1. Accanto alla dimensione tecnica emerge anche il lato umano del team, con i piloti Pierre Gasly e Yuki Tsunoda e con le testimonianze dei protagonisti che hanno scritto la storia della scuderia, a partire dallo storico Team Principal Franz Tost.
“Whatever it Takes – The Race Before the Races” ottiene un grande successo di pubblico e critica e viene presentato in prima mondiale a Venezia, durante la settimana della Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica nel settembre 2023.
Quattro anni di collaborazione con Scuderia AlphaTauri hanno rappresentato per Digital Lighthouse un laboratorio creativo unico, in cui sperimentare nuovi linguaggi visivi e spingere sempre più avanti i confini della narrazione audiovisiva nel motorsport. Un percorso che ha unito tecnologia, cinema, moda e Formula 1, contribuendo a raccontare una delle trasformazioni più affascinanti della storia recente del paddock.